A Zeferino se inspirou na cultura baiana para criar sua coleção verão 2012/13, a partir de características como música, culinária, sincretismo religioso, miscigenação e até mesmo os cenários naturais da região. A modelo escolhida para estrelar a campanha é Carmelita Mendes, eleita a new face de 2009 pelo Prêmio Moda Brasil.
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